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馬可
李響
從今年年初主持人跳槽風(fēng)波便風(fēng)起云涌，從未消停過。今年一月，湖南衛(wèi)視主持人馬可、李好轉(zhuǎn)投江蘇衛(wèi)視引起了業(yè)界普遍關(guān)注。緊接著，彭宇、李響加盟江蘇衛(wèi)視的消息也被確認(rèn)，湖南“四小天王”集體跳槽的事件頓時(shí)被宣揚(yáng)得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。繼而央視主持人方瓊跳槽湖南衛(wèi)視接替謝娜主持《百科全說》，“鐵面”評(píng)委包曉柏高調(diào)轉(zhuǎn)行做浙江衛(wèi)視《越跳越美麗》主持人。還有消息稱安徽衛(wèi)視欲挖角歐弟，湖南衛(wèi)視300萬(wàn)重金留人。
?一時(shí)間，主持人仿佛成為稀缺資源，受到爭(zhēng)搶。綜藝節(jié)目主持人跳槽背后有怎么樣的內(nèi)幕？跳槽大潮的背后又是衛(wèi)視之間一番怎樣激烈的龍爭(zhēng)虎斗呢？記者采訪了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人，業(yè)內(nèi)知情人共同揭開這些秘密。
主持人跳槽內(nèi)幕
“四小天王”主動(dòng)向江蘇伸出橄欖枝！
不愿曝光姓名的資深電視人告訴本報(bào)記者，江蘇衛(wèi)視挖角湖南衛(wèi)視“四小天王”的過程異常順利，兩三個(gè)月的時(shí)間全部搞定。最快就達(dá)成共識(shí)的是彭宇，大概一個(gè)月就決定跳槽。其他幾個(gè)的時(shí)間也差不多。這位知情人表示：“李響是第一個(gè)，去年就開始接觸，那個(gè)也是李響通過朋友、也就是中間人向江蘇衛(wèi)視主動(dòng)透露有跳槽的愿望。其他幾個(gè)基本也是如此，基本上都是自己有走的意向。”其他電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析，“四小天王”的出走應(yīng)該是他們?cè)诤闲l(wèi)視沒有更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)：“一山難容二虎，何況是第三只？有汪涵、何炅在，其他人就難以擔(dān)重任。”
方瓊原來(lái)是河北臺(tái)的人！
湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩告訴本報(bào)記者，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視看中方瓊主要是因?yàn)樗顫姸皇Х€(wěn)重，兩者結(jié)合得特別好。“《百科全說》這個(gè)節(jié)目也很出乎我們意料，表現(xiàn)得很好。這個(gè)節(jié)目集合了一些我們比較擅長(zhǎng)的娛樂手法，但我們還是以知識(shí)性服務(wù)性為核心去做的?！彼硎痉江偟娜耸玛P(guān)系不是在央視而是在河北臺(tái)的：“她現(xiàn)在還是在央視主持，河北臺(tái)好似也主持一檔，但是現(xiàn)在應(yīng)該是以我們這邊主持為主，《百科全說》節(jié)目的量比較大，一周有4期嘛?！?/p>
300萬(wàn)留歐弟是炒作！
安徽衛(wèi)視今年新推出的綜藝節(jié)目《天聲王牌》，安徽衛(wèi)視宣傳負(fù)責(zé)人胡鑫向本報(bào)記者確認(rèn)，節(jié)目確實(shí)力邀歐弟做主持人：“歐弟去年就來(lái)主持過我們的綜藝節(jié)目《劇風(fēng)行動(dòng)》，他本人對(duì)今年的合作也很有興趣。”他表示歐弟是自由人，游走型主持人，人事關(guān)系不在電視臺(tái)，這樣的主持人還有李彬、柳巖等。
而湖南衛(wèi)視副總編輯李浩告訴記者，湖南衛(wèi)視也正在加強(qiáng)和歐弟本人的溝通，希望歐弟留下來(lái)，至少工作主要側(cè)重在湖南：“我們感覺主持人到這種階段他已經(jīng)成為一個(gè)臺(tái)的一個(gè)符號(hào)了。歐弟是在湖南臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的。”但李浩否認(rèn)了三百萬(wàn)高薪留人的傳言，表示那是別人的炒作。湖南衛(wèi)視挽留歐弟的方式是會(huì)給他提供更大的平臺(tái)，甚至一個(gè)單獨(dú)的節(jié)目讓他來(lái)主持。
本報(bào)調(diào)查
綜藝主持人為啥緊缺？
綜藝競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“肉搏”階段
????為什么綜藝節(jié)目主持人忽然如此走俏？幾大衛(wèi)視紛紛表示，綜藝節(jié)目的春天到了，從去年底到今年各大衛(wèi)視綜藝競(jìng)爭(zhēng)甚至發(fā)展到了“肉搏”階段。而做好節(jié)目必須要有好的主持人。一下子自己來(lái)培養(yǎng)時(shí)間上來(lái)不及，只有來(lái)挖。
????體現(xiàn)1：衛(wèi)視迅速推出新節(jié)目
????綜藝的競(jìng)爭(zhēng)最明顯體現(xiàn)在湖南臺(tái)和江蘇臺(tái)的PK上。這兩個(gè)娛樂大臺(tái)去年底到今年拼命推出新節(jié)目。1月17日江蘇衛(wèi)視在北京開了一個(gè)頻道定位改版的升級(jí)會(huì)。整體方向就是加大綜藝的投入。1月份，江蘇衛(wèi)視迅速推出談話類節(jié)目《幸福晚點(diǎn)名》和頗有爭(zhēng)議性和關(guān)注度的相親類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。三月份推出全景互動(dòng)式綜藝節(jié)目《時(shí)刻準(zhǔn)備著》。劉原表示：“后面還有三四個(gè)預(yù)備的節(jié)目還在等。”
????湖南衛(wèi)視去年底到今年相繼推出了青少年成長(zhǎng)情感故事節(jié)目《8090》，生活智慧脫口秀節(jié)目《百科全說》和相親類節(jié)目《我們約會(huì)吧》。李浩表示后面還有大型全民導(dǎo)演推選活動(dòng)《我要拍電影》和跟電子商務(wù)掛鉤的淘寶類節(jié)目，“當(dāng)然后面還有一些更重頭的節(jié)目推出，屬于娛樂綜藝類。”
????體現(xiàn)2：收視率和影響力的比拼
????衛(wèi)視的綜藝競(jìng)爭(zhēng)不僅在新節(jié)目的出產(chǎn)量上，更在收視率和影響力方面。江蘇衛(wèi)視劉原非常驕傲地告訴本報(bào)記者：“比較有意思的是，我們近三期《非誠(chéng)勿擾》收視率把《快樂大本營(yíng)》給拉下了，此前《快樂大本營(yíng)》在國(guó)內(nèi)綜藝中一直是老大的這種勢(shì)頭，從來(lái)都沒有人動(dòng)搖過這個(gè)寶座。這對(duì)我們來(lái)說是個(gè)里程碑似的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)湖南衛(wèi)視內(nèi)部的震動(dòng)也是很大的。”上周末的收視率數(shù)據(jù)顯示，《快樂大本營(yíng)》收視率為2 .21，《非誠(chéng)勿擾》收視率為2.72。對(duì)此，李浩表示：“這兩個(gè)節(jié)目不在同一個(gè)時(shí)段播出，還不具備完全的可比性?！钡餐嘎?，湖南衛(wèi)視已經(jīng)開始關(guān)注這個(gè)情況。
????除了湖南和江蘇兩個(gè)臺(tái)，目前，浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目《麥霸英雄匯》和《我愛記歌詞》也增加了選拔范圍和節(jié)目時(shí)間，節(jié)目影響力不可小覷，是目前全國(guó)最好的全民歌唱類節(jié)目。
????綜藝節(jié)目為何成了香餑餑？
????綜藝是電視劇火拼之后的第二輪戰(zhàn)役
????去年電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的播出大戰(zhàn)揭示了衛(wèi)視電視劇播放競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。北京、江蘇、東方、云南四家衛(wèi)視為了博關(guān)注、搶收視而撕破臉皮。在過去的三四年內(nèi)，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)集中在對(duì)收視率貢獻(xiàn)最高的電視劇領(lǐng)域。然而自去年起，衛(wèi)視意識(shí)到，在電視劇競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，必須要加強(qiáng)綜藝戰(zhàn)線的搶奪。這其中主要有三個(gè)原因。
????1電視劇受限
????衛(wèi)視在電視劇購(gòu)買和播放中的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致電視劇價(jià)格飛漲，優(yōu)質(zhì)電視劇賣價(jià)已經(jīng)高達(dá)200萬(wàn)一集。對(duì)電視臺(tái)而言，成本壓力不可忽視。此外，廣電局對(duì)電視劇播放加強(qiáng)了管理，規(guī)定五一起黃金檔電視劇最多播三集。這就迫使電視臺(tái)不得不去尋求電視劇以外的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
????2綜藝節(jié)目貢獻(xiàn)增加
????這兩年，綜藝節(jié)目對(duì)電視臺(tái)收視率的整體貢獻(xiàn)正在逐年增加，李浩表示：“可能不是很準(zhǔn)確，但是我印象中全國(guó)衛(wèi)星平臺(tái)綜藝節(jié)目收視率貢獻(xiàn)好像是提高了5%左右?！?/p>
????3綜藝的品牌價(jià)值
????電視劇的優(yōu)點(diǎn)是能貢獻(xiàn)最多的收視率，缺點(diǎn)是它屬于開放性資源，只要有錢，大家都能買得到。像現(xiàn)在搶手的大劇，因?yàn)閮r(jià)格太貴，常常幾家衛(wèi)視只能聯(lián)合購(gòu)買聯(lián)合播出，不能搶占獨(dú)家概念。電視劇是沒有平臺(tái)性的，不能給電視臺(tái)帶來(lái)太大的品牌價(jià)值。而綜藝節(jié)目都是電視臺(tái)自我出品的，帶有很強(qiáng)的品牌烙印，除了廣告、贊助費(fèi)之外，它還能為電視臺(tái)賺取更多的軟性資源，如知名度、團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)、新人培養(yǎng)、與外界的合作關(guān)系等。
????各臺(tái)策略
????主持人大戰(zhàn)，未來(lái)行動(dòng)方案有哪些
????湖南衛(wèi)視：留人+新人+李湘復(fù)出
????針對(duì)“四小天王”跳槽的事情，李浩態(tài)度很平淡：“其實(shí)我們一直在努力給各位主持人提供更多的機(jī)會(huì)，我們肯定也希望更新的主持人來(lái)加盟來(lái)主持。我們這個(gè)培養(yǎng)的平臺(tái)永遠(yuǎn)都是開放的。我覺得人員的流動(dòng)也是非常的正常。對(duì)于任何一個(gè)‘出走’的主持人也好，‘出走’的工作人員也好，我們都是盡力去挽留的，當(dāng)然最后的選擇權(quán)是在他們個(gè)人本身嘛。我覺得有人出去可能也意味著有更優(yōu)秀的人進(jìn)來(lái)吧?！?/p>
????湖南衛(wèi)視作為娛樂節(jié)目走在全國(guó)最先、培養(yǎng)了最多優(yōu)秀主持人的平臺(tái)，在主持人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也一定是最受窺視的。李浩表示為了留住人才，湖南衛(wèi)視也在管理方式和激勵(lì)政策上作了一些調(diào)整，優(yōu)秀主持人將獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)。應(yīng)對(duì)未來(lái)對(duì)綜藝節(jié)目主持人需求增加的情況，湖南衛(wèi)視表示還是盡量培養(yǎng)新人：“去挖掘、去培訓(xùn)，包括跟很多這樣的高校去建立一種聯(lián)系?！?/p>
????李浩表示湖南衛(wèi)視也會(huì)充分發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)。其中剛生完孩子的李湘在休整一段時(shí)間后復(fù)出主持節(jié)目也在考慮中。“她現(xiàn)在也在負(fù)責(zé)芒果影業(yè)的很多工作。李湘還是屬于我們系統(tǒng)里面的，芒果整個(gè)就是湖南衛(wèi)視來(lái)控股嘛。但是從大的范圍我們還是把她作為一個(gè)主持人來(lái)看。她以前是個(gè)很優(yōu)秀的主持人，包括現(xiàn)在還是很受觀眾喜愛?！?/p>
????江蘇衛(wèi)視：挖角重點(diǎn)是女主持人
????江蘇衛(wèi)視總編室品牌推廣部主任劉原告訴記者，江蘇衛(wèi)視的綜藝主持人依然緊缺。現(xiàn)在的情況是比較缺女主持人。江蘇衛(wèi)視正在尋找一些有潛力的，未必非常有名的女主持人人選。在挖角過程中，一線主持人可能性不大，因?yàn)橐痪€都不太愿意變動(dòng)。而她表示自己培養(yǎng)新主持人也有很多現(xiàn)實(shí)問題：“第一個(gè)周期慢，第二個(gè)，我們也在培養(yǎng)，我們現(xiàn)在物色了一批孩子，大學(xué)剛畢業(yè)的，現(xiàn)在讓她們?cè)谠嚒５瞧鋵?shí)主持人，學(xué)的人可能很多，但你也看到每年能出來(lái)的人不多。”
????浙江衛(wèi)視：搶占排頭兵
????近日，浙江衛(wèi)視正式簽下兩個(gè)新主持人。她們分別是中央戲劇學(xué)院的王希維和上海戲劇學(xué)院林杰妮。王希維是著名網(wǎng)絡(luò)美女，中戲04級(jí)表演系?；?、03年中國(guó)模特之星大賽總決賽冠軍，拍攝過很多廣告。林杰妮是2009年度東方衛(wèi)視《加油！東方天使》南京賽區(qū)五強(qiáng)之一。
????浙江衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在這種在全國(guó)具有一定知名度的潛力主持人被爭(zhēng)搶得很厲害，浙江衛(wèi)視也是花了很大力氣才終于搶下這兩個(gè)人。她們不僅是浙江簽約主持人，也是簽約藝人，將參演浙江衛(wèi)視后面的自制劇。
????回應(yīng)質(zhì)疑
????湖南衛(wèi)視娛樂到頂，空間比其他衛(wèi)視??？
????回應(yīng)：加大高端節(jié)目力度
????湖南衛(wèi)視“四小天王”的跳槽讓很多觀眾猜測(cè)，是否湖南衛(wèi)視本身娛樂節(jié)目過于發(fā)達(dá)，當(dāng)它發(fā)展到一定程度的時(shí)候，發(fā)展空間相應(yīng)變小。對(duì)此，李浩表示：“我覺得不會(huì)，因?yàn)榫拖駝?chuàng)新沒有止境一樣，這種節(jié)目也是沒有止境的。綜藝節(jié)目會(huì)有一個(gè)階段性的周期，比如，3、5年或2、3年出現(xiàn)某種比較熱門的節(jié)目。但是整體上關(guān)于綜藝這一塊的創(chuàng)新，應(yīng)該說是最活躍的一塊吧?！?/p>
????李浩表示，湖南衛(wèi)視也會(huì)開拓新的方向：“在今年我們加大了做高端節(jié)目的力度，把零點(diǎn)檔全部開發(fā)出來(lái)。我們下周可能就要開始做一個(gè)藝術(shù)玩家類的節(jié)目?！彼硎炯哟笞龈叨斯?jié)目的力度有娛樂節(jié)目發(fā)展到一定程度的原因，但更重要的原因是：“我們感覺觀眾的需要發(fā)生了很大的變化，特別需要現(xiàn)在的節(jié)目增加它的知識(shí)內(nèi)涵、文化品位，我們今年的方向主要朝這兩個(gè)方面去努力?！?/p>
????江蘇衛(wèi)視完全針對(duì)湖南衛(wèi)視？
????回應(yīng)：做好了才會(huì)讓兩家PK
????江蘇衛(wèi)視從湖南衛(wèi)視挖角，推出的新節(jié)目也和湖南臺(tái)打起了擂臺(tái)。有網(wǎng)友指江蘇臺(tái)這個(gè)后來(lái)者的一切行為都是針對(duì)湖南臺(tái)的。對(duì)此，劉原表示：“其實(shí)我覺得有一點(diǎn)要辟謠，我們不是故意針對(duì)湖南。其實(shí)因?yàn)槲覀兘衲晔窃谔岣吖?jié)目質(zhì)量和品牌效應(yīng)這一塊做了很多工作，達(dá)到了效果了，受到了關(guān)注，大家才會(huì)把我們兩家放一塊去PK。兩方的貼吧都很活躍，我們覺得最近網(wǎng)絡(luò)的影響力和活躍程度，也是跟收視率一樣成正比的。”
????采寫：本報(bào)記者 齊帥 實(shí)習(xí)生 陳超舒 | 
