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????價(jià)格戰(zhàn)悄然打響
????庫存對經(jīng)銷商的壓力顯而易見，以一輛新車占用10萬元資金計(jì)算，一百輛庫存車占用的經(jīng)銷商資金就達(dá)到一千萬元，在車商普遍靠借貸維持資金運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，這樣的壓力顯然是難以承受的，重壓之下，價(jià)格戰(zhàn)成為經(jīng)銷商不得不為之的選擇。
????“讓利是肯定的啦，但讓多少真的不能給你說，反正比上個(gè)月還要優(yōu)惠?！?月12日，廣州一家美系汽車品牌的經(jīng)銷商這樣對記者表示。記者上周走訪了賽馬場汽車城、黃埔大道東汽車4S店“一條街”等廣州車市的傳統(tǒng)旺地，發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商讓利在車市已成燎原之勢。
????和目前市場流行的廠家背后授意、經(jīng)銷商前臺(tái)偷偷摸摸的車市降價(jià)風(fēng)格相比，一汽馬自達(dá)的降價(jià)則來得理直氣壯許多。5月7日，一汽馬自達(dá)宣布：廠家支持經(jīng)銷商展開讓利促銷行為，一汽馬自達(dá)旗下馬自達(dá)6轎車降價(jià)3萬元促銷。一汽馬自達(dá)在官方新聞稿上這樣表示：“2010年車市降價(jià)的第一槍終于打響?！?/p>
????這是一個(gè)讓消費(fèi)者興奮的信號(hào)，在車市因?yàn)楣?yīng)不足而“牛氣”了近一年半之后，消費(fèi)者終于看到了和廠商博弈并最終大勝的曙光：買車不僅不用再等車了，而且價(jià)格也要下降了，這樣的幸福也來得太突然了些。
????“目前的降價(jià)行為還只是試探，估計(jì)六七月份車市還會(huì)迎來更大規(guī)模的降價(jià)，要想買車的話，估計(jì)那個(gè)時(shí)候就差不多了?！眹鴥?nèi)資深汽車分析師向寒松在接受記者采訪時(shí)表示。
????五月或成拐點(diǎn)
????降價(jià)、消化庫存、將消費(fèi)者重新拉回4S店，是汽車經(jīng)銷商面對日益增加的市場壓力的唯一選擇，但對波詭云譎的車市而言，簡單的降價(jià)恐怕已經(jīng)難以清除車市躁進(jìn)之后留下的“后遺癥”，廠家仍然存在的擴(kuò)產(chǎn)沖動(dòng)、各大機(jī)構(gòu)仍在鼓吹的中國車市高速增長目標(biāo)，讓中國車市實(shí)際上已經(jīng)存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)。五月份如果廠家應(yīng)對不善，2010年中國車市有可能存在劇烈調(diào)整，五月甚至可能成為“拐點(diǎn)”。
????5月12日，廣州鑫匯龍汽車銷售公司董事總經(jīng)理謝斌在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在經(jīng)銷商的壓力已經(jīng)非常大了，各個(gè)品牌都開始出現(xiàn)了大量的庫存，但來店的客人這個(gè)月已經(jīng)明顯少了很多?！?/p>
????經(jīng)銷商憂心忡忡，而與之形成鮮明對比的是，各大中外機(jī)構(gòu)卻仍然在對廠家擴(kuò)產(chǎn)的沖動(dòng)“煽風(fēng)點(diǎn)火”。在4月底的舉辦的北京車展上，不少機(jī)構(gòu)對2010年中國車市的增長預(yù)期從年初的1500萬輛大幅調(diào)高至1700萬輛，希望中國車市在繼去年登頂全球第一大汽車市場之后，再創(chuàng)輝煌。在機(jī)構(gòu)的樂觀情緒感染下，國內(nèi)各大車企紛紛發(fā)布了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，粗略統(tǒng)計(jì)一下就可以發(fā)現(xiàn)，截至2010年，中國車企的產(chǎn)能已經(jīng)逼近3000萬輛，這實(shí)在是一個(gè)驚人的數(shù)字。
????中國車市能這樣無限制的增長下去嗎？2010年北京車展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇的一句話非常有意思，在談到這個(gè)問題時(shí)，任勇坦率地說：“樹長得再快也高不到天上去。”“我們留意到，4月份一些品牌的庫存已經(jīng)出現(xiàn)了，市場的壓力已經(jīng)非常大了，但一些企業(yè)的調(diào)整周期非常慢，三個(gè)月一調(diào)，這就會(huì)讓他們的市場反應(yīng)非常慢?！比斡卵a(bǔ)充道。
????“這個(gè)月的表現(xiàn)非常重要，因?yàn)槟壳拔覀冏疃嘀荒苷f市場在調(diào)整，車市增長的大方向并沒有變，但如果廠家繼續(xù)不顧市場的承受力擴(kuò)產(chǎn)、經(jīng)銷商終端價(jià)格守不住，市場并非沒有出現(xiàn)‘拐點(diǎn)’的可能?！眹鴥?nèi)資深汽車分析師向寒松表示。 | 
