????新華網(wǎng)北京８月１７日電 國家工商行政管理總局近日對十一屆全國人大三次會議第２１９６號建議答復(fù)說，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)與文化的聯(lián)系更加緊密，市場營銷手段和廣告活動日益多樣化，以文化為載體的植入式廣告已成為一種新的營銷形式，亟須加以關(guān)注和研究。
????在十一屆全國人大三次會議上，有全國人大代表提出，廣告法雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關(guān)條款，但依據(jù)廣告法的基本精神，植入式廣告明顯存在違規(guī)問題，侵犯了數(shù)億觀眾的權(quán)益，建議工商機(jī)關(guān)對廣告植入行為加以規(guī)范。這一建議被十一屆全國人大三次會議列為第２１９６號建議。
????工商總局表示，第２１９６號建議對于完善廣告法律、規(guī)范廣告植入行為很有參考價值。廣告法頒布十幾年來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展很快，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，現(xiàn)行法律和實(shí)際情況不相適應(yīng)，某些領(lǐng)域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應(yīng)法律對其加以規(guī)范。
????工商總局表示，植入式廣告是在經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認(rèn)真研究，并結(jié)合正在進(jìn)行的廣告法修訂工作，積極向立法機(jī)關(guān)反映，提出相關(guān)立法建議。此外，規(guī)范廣告植入行為除了完善立法，還需要相關(guān)主管部門加強(qiáng)對節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，電視臺等節(jié)目制作單位也應(yīng)加強(qiáng)自律，規(guī)范自身行為，履行社會責(zé)任。 | 
