????近期，保監(jiān)會出臺了一項限售令，要求在銀郵保險渠道不得向70歲以上老人推薦任何保險產(chǎn)品，不得向60歲以上老人銷售期繳產(chǎn)品及其他一系列旨在規(guī)范銀保銷售的規(guī)定，這些規(guī)定無疑為銀保戴上了“緊箍咒”。銀保產(chǎn)品為何要被限售？限售令能消除銀保市場的頑疾嗎？
????“兒子啊，我們家那筆5萬元的3年期存款到期了，今天我去銀行續(xù)存的時候在柜臺碰到個挺熱心的小伙，他說現(xiàn)在物價高，把錢存銀行不劃算，不如買理財產(chǎn)品，利息要比銀行高2%，每年年底還有分紅，還送保險。關(guān)鍵是和存款一樣沒風(fēng)險，我說這個是存幾年的呢？他說啥時候要就能啥時候取，我覺得這個真是挺劃算的，就買下了?！彪娫掃@頭，年逾七旬的老父親向兒子訴說著“銀行存款奇遇記”。
????“哎，爸，你上當(dāng)啦！你沒看報紙?zhí)焯煸趫蟮绬?？你買的這是保險，不是儲蓄，要投保很長時間呢！”電話那頭，兒子心急如焚地埋怨道。
????四大限令防忽悠
????這幾年來，類似這種“存單變保單”的銷售誤導(dǎo)行為幾乎在全國各地天天上演，由此引發(fā)的糾紛和訴訟也屢見報端。據(jù)中國保監(jiān)會數(shù)據(jù)，2012年，人身險公司銷售誤導(dǎo)投訴共計2979個。新型壽險產(chǎn)品的誤導(dǎo)投訴占到總量的69.65%。從銷售渠道看，銀郵代理1385個，占銷售誤導(dǎo)投訴的46.49%，銀郵代理的投訴量已超過個人代理的投訴量。
????正是由于銀保渠道投訴率迅速上升，已成為保險市場健康發(fā)展的一大毒瘤，因此“3·15”剛過，為了規(guī)范保險市場，化解銀保銷售誤導(dǎo)的問題，中國保監(jiān)會向各家保險公司下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范銀郵保險代理渠道銷售行為有關(guān)問題的通知征求意見稿》，其中對銀保產(chǎn)品的銷售對象、銷售產(chǎn)品等提出了嚴格要求。
????新規(guī)主要集中在四大限令。一是銀保銷售對象年齡上的限制，即不得向70歲以上老人推薦任何保險產(chǎn)品，不得向60歲以上老人銷售期繳產(chǎn)品等。二是對銀保銷售起點進行限制，規(guī)定期繳產(chǎn)品年繳保費原則上不超過客戶年收入的20%，躉繳產(chǎn)品保費原則上不得超過客戶的年收入。對于起售金額，原則上躉繳不低于5萬元，期繳不低于1萬元。三是限制了低風(fēng)險承受能力消費者的購買范圍，即對農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入居民，原則上不能銷售分紅型、萬能型、投資連接型、變額型人身保險產(chǎn)品。而應(yīng)以保單利益確定的普通型保險產(chǎn)品為主。四是大幅延長了一年期及以上銀保產(chǎn)品的猶豫期規(guī)定。以前的規(guī)定是猶豫期不短于10天，如今要求延長到不短于20天。
????只因忽悠太猖狂
????社會上對于保監(jiān)會這一系列“一刀切”的新規(guī)是怎么看的呢？除了將猶豫期延長到20天明顯有利于保障消費者權(quán)益而受到普遍認同外，其他三條限售令則褒貶不一。
????大部分網(wǎng)民都對此表示支持，認為亂象叢生的銀保銷售市場必須下“殺招”才能整治。四大新規(guī)招招都極具針對性，有利于減少銷售誤導(dǎo)，規(guī)范銀保市場。“如果每一張保單都以更高的利益作為賣點在銀行網(wǎng)點推銷給無知的老人，中國保險業(yè)將萬劫不復(fù)！丟掉了誠信，保險業(yè)就失去了存在的根基！支持監(jiān)管！”大童保險銷售服務(wù)有限公司副總裁蔣銘在上表示。
????事實上，由于銀保產(chǎn)品銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象不斷被媒體曝光，許多弄不清楚銀保產(chǎn)品是怎么回事的消費者都不愿意購買此類產(chǎn)品，如今中老年人成為了銀保產(chǎn)品的主要銷售對象。因為年輕人大多通過網(wǎng)絡(luò)等其他渠道辦理各類銀行業(yè)務(wù)，去銀行柜臺辦理業(yè)務(wù)時一般也是目的明確，來去匆匆，根本沒時間也沒興趣聽理財柜臺的銷售人員介紹銀保產(chǎn)品。相比之下，許多退休中老年人有較多閑余時間，又缺乏接收專業(yè)理財知識和信息的可靠渠道，出于對銀行的信任感，往往更愿意傾聽也更愿意相信銀行工作人員提出的“專業(yè)理財建議”。在片面的宣傳和誘導(dǎo)下，他們很容易得出“買這個比存款更劃算”的判斷，進而在不明就里的情況下買了銀保產(chǎn)品。而一旦當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)收益率不如宣傳的那么高，或者當(dāng)他們需要取錢時突然被告知需要扣除一大筆違約金時，才恍然大悟自己上當(dāng)受騙了。
????從保險理論上說，老年人購買保險的成本極高，高到保險成本可能比保險收益還要高。因此幾乎沒有什么保險公司會開發(fā)針對老年人的保險，因為這類保險不是保費高的離譜而乏人問津，就是很容易虧本。然而在利益驅(qū)使下，銀保產(chǎn)品銷售人員卻規(guī)避了相關(guān)規(guī)定，讓真正掏錢購買保險的老年人只充當(dāng)“投保人”，而讓他們的子女做“被保險人”，等于老人花錢給子女買保障，最終享受到保險權(quán)益的是子女，而當(dāng)老人自身出現(xiàn)疾病或身故等需要保險理賠的情況時，卻無法得到理賠。更糟糕的情況是，假如老人有不止一個子女，而被保險人卻只是其中某一個子女的話，就意味著老人提前對自己的部分財產(chǎn)進行了分配，這種做法更容易引起不必要的家庭糾紛。
????更何況，在利益的驅(qū)使下，目前銀保渠道銷售的保險產(chǎn)品幾乎都是分期繳費、保障期限較長、保費較高且可返還的投資型保險，這類產(chǎn)品不同于消費型保險，除了保障功能外，更主要的產(chǎn)品功能在于滿足消費者子女教育、婚嫁、購房、養(yǎng)老等十幾年甚至更長時間的人生規(guī)劃需要。然而對于六七十歲的老年人來說，這些需求都已不復(fù)存在或已沒有足夠的時間去規(guī)劃積累，因此根本沒必要買這類保險。把這種保險賣給老年人，既違背相關(guān)規(guī)定，又違背理財原理，可以說是昧著良心賺錢。
????新規(guī)細節(jié)待商榷
????不過也有不少專業(yè)人士表示，盡管銀保銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象亟待整治，但不應(yīng)該一堵了之，這樣的做法過于粗暴，可能會直接導(dǎo)致銀行保險急劇下滑和萎縮。而且新規(guī)在操作層面存在一定難度和潛在漏洞。比如如何確定消費者的年收入？如何確定消費者是不是農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入居民？全國各地收入水平相差巨大，如何確定多少收入才算“低收入”呢？這些細節(jié)問題還需要作出詳盡解釋，否則很可能在執(zhí)行過程中被架空。又如“期繳不低于1萬元”的規(guī)定，對于大中城市的客戶或許還能滿足，但對于小城市和農(nóng)村地區(qū)消費者而言，這一限制似乎過于嚴格了。比如10年期繳費的，每年可能不到1萬元。有些長期保障型產(chǎn)品的年均保費也可能只有幾千元，這個規(guī)定也限制了一些真正需要保障型產(chǎn)品的消費者的消費權(quán)。因此如果能在期繳規(guī)定中再區(qū)分短年期繳和長年期繳，或是限定總期繳保費額的話，就會更加合理了。
????更重要的是，“堵”只能暫時解決突出問題，并不能解決根本問題。事實上，被忽悠的不光是60歲以上的老年人，60歲以下的消費者一樣可能會被忽悠；新規(guī)只保障了低收入人群不被忽悠，如何保障中高收入人群的權(quán)益，依然沒有在限售令中得到體現(xiàn)?？梢?，遏制銀保銷售人員的忽悠沖動才是根本辦法。
????懲處不力是主因
????事實上，在過去幾年里，銀監(jiān)會、保監(jiān)會已下發(fā)過多個整治銀保產(chǎn)品亂象的文件，相關(guān)的整治行動更是進行了好幾輪，然而銀保亂象卻始終沒有得到徹底根治。原因在于監(jiān)管機構(gòu)的處罰力度太輕。比如保監(jiān)會去年出臺的《人身保險業(yè)務(wù)經(jīng)營管理規(guī)定》對違反人身保險業(yè)務(wù)經(jīng)營管理規(guī)定的直接責(zé)任人、直接責(zé)任主管、業(yè)務(wù)員罰款最高限額均不超1萬元。對于許多業(yè)務(wù)員來說，做成幾筆銀保生意的傭金提成都不止1萬元，更不要說上面的領(lǐng)導(dǎo)了，這樣低廉的違規(guī)成本顯然不具震懾作用，難怪保險違規(guī)處罰被人譏諷為“搔癢癢”。
????除了罰款，吊銷執(zhí)業(yè)資格也是很重要的處罰手段。然而按照規(guī)定，“同一銷售人員被中國保監(jiān)會、其他外部機構(gòu)或保險機構(gòu)查實存在兩次或以上銷售誤導(dǎo)的，保險公司應(yīng)立即停止委托其開展業(yè)務(wù)，取消其執(zhí)業(yè)資格”。也就是說，銀保銷售人員只有忽悠過客戶兩次而且都被查實的情況下才會被取消執(zhí)業(yè)資格。而除銷售誤導(dǎo)之外，其他銷售違規(guī)行為，則只有“情節(jié)嚴重的，依法吊銷其銷售資格”?？杉热槐ｋU銷售行為是一種行政許可，凡涉及違規(guī)吊照的事項均應(yīng)詳細列明?！扒楣?jié)嚴重”的提法過于原則、籠統(tǒng)，執(zhí)法時亦難奏效。
????正所謂亂世用重典，想要治理銀保誤導(dǎo)亂象，必須出臺更加嚴厲的懲處規(guī)定，讓推銷人員忽悠所付出的代價遠遠超過忽悠帶來的利益。理財貼士：
????所謂銀保產(chǎn)品，是指由銀行、郵政以及其他金融機構(gòu)與保險公司合作，通過共同的銷售渠道向客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)。 | 
