????西江都市報(bào)記者 高云
????去年6月，市歌舞團(tuán)、梧州粵劇團(tuán)、市演出公司三家事業(yè)性質(zhì)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，整合成立了梧州市演藝有限責(zé)任公司，這在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“標(biāo)志著梧州市文化體制改革工作邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐”。
????此后，這個(gè)步伐正以怎樣的節(jié)奏邁進(jìn)？市民欣喜地發(fā)現(xiàn)，由市演藝公司組織演出的劇目多了、更精良了。然而，讓演出方感受良多的是，即使市民的觀賞需求不斷增加，但文化消費(fèi)市場(chǎng)依然“不給力”，一些本地觀眾尚未形成文化消費(fèi)習(xí)慣，接受市場(chǎng)化票價(jià)的能力、意識(shí)較弱，更習(xí)慣于尋求贈(zèng)票或免票方式看演出。這對(duì)完成轉(zhuǎn)企改制的文藝院團(tuán)持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
????群眾文化消費(fèi)意識(shí)待提高
????近半年來(lái)，市演藝公司陸續(xù)推出劇目表演“試水”梧州演出市場(chǎng)，執(zhí)行票價(jià)從30元到50元不等，相比于其他大城市的高票價(jià)，梧州有市民表示認(rèn)可并能接受，但也有市民認(rèn)為票價(jià)偏貴。
????國(guó)慶節(jié)期間，市演藝公司以粵劇表演進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，相繼推出大型傳統(tǒng)粵劇《趙氏孤兒》和新編大型古裝粵劇《梨花情》。梧州市民林先生是一名粵劇“鐵桿粉絲”，他告訴記者，隨著粵劇演出在梧州的減少，他很久沒(méi)有自己掏腰包購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)了，“和十多年前比，票價(jià)肯定漲了，但畢竟化妝、燈光、音效、舞蹈等舞臺(tái)效果都比以前進(jìn)步多了，30元能再看到現(xiàn)場(chǎng)演出，很值?！彼Ｍ@種表演可以在節(jié)慶日以外也能進(jìn)行。
????市演藝有限責(zé)任公司黨支部書(shū)記霍雄光介紹，按照排練、演出成本計(jì)算，這樣的票價(jià)按市場(chǎng)化水平來(lái)說(shuō)，對(duì)于多數(shù)達(dá)到正常收入水平和有觀賞欲望的市民來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)能接受，“上座率要高于一半，才勉強(qiáng)能收回成本。”然而，記者了解到，不少前來(lái)的觀眾依然表示，除非劇目特別符合自身需求且水平一流，才愿意自掏腰包，“如果有贈(zèng)票就最好了?！?/p>
????10月中旬，廣東名角來(lái)梧獻(xiàn)唱粵劇精品，再一次攪熱了梧州的文化演出市場(chǎng)。有著“中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)”得主、國(guó)家一級(jí)演員丁凡、蔣文端，國(guó)家一級(jí)演員林家寶等實(shí)力雄厚的演出班底，這場(chǎng)演出依然“叫好難叫座”。廣東粵劇院一團(tuán)嚴(yán)副團(tuán)長(zhǎng)說(shuō)，這個(gè)巡回演出由梧州出發(fā)，再到南寧、柳州、百色等地演出，“南寧與柳州的售票情況最理想。”
????當(dāng)晚進(jìn)場(chǎng)觀看的觀眾梁婉媚小姐購(gòu)買(mǎi)的票是當(dāng)晚演出的第三檔次80元。她是市內(nèi)一民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師，盡管每個(gè)月工資有2000多元，但她還是覺(jué)得這樣的票價(jià)有點(diǎn)貴，“機(jī)會(huì)是挺難得，但平時(shí)生活上的各項(xiàng)開(kāi)支很大，80元看一場(chǎng)戲還是有點(diǎn)心疼。”
????多渠道探索院團(tuán)持續(xù)發(fā)展路子
????針對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)較低迷的情況，市演藝公司總經(jīng)理傅家寶說(shuō)，他們一直以來(lái)通過(guò)劇目建設(shè)和藝術(shù)表現(xiàn)的與時(shí)俱進(jìn)，積極挖掘市場(chǎng)文化潛力，抓住觀眾，“為吸引年輕觀眾，我們正在籌備排練一出音樂(lè)劇，目的是主動(dòng)抓住市場(chǎng)變化，贏得市場(chǎng)?！?/p>
????傅家寶坦言，如今，很少有年輕人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)劇場(chǎng)觀看傳統(tǒng)戲曲。例如粵劇的觀眾嚴(yán)重老化，雖有需求但很有限，甚至出現(xiàn)萎縮，“但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，觀眾是需要培養(yǎng)的，也是可以培養(yǎng)的?！彼f(shuō)，公司初步計(jì)劃到學(xué)校開(kāi)展粵劇巡演，給學(xué)生們講解和示范戲曲知識(shí)，造出氣氛。
????結(jié)合文化消費(fèi)大省運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，廣東粵劇院一團(tuán)嚴(yán)副團(tuán)長(zhǎng)建議，梧州的文藝院團(tuán)需要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，“在推出新劇時(shí)，可以開(kāi)展多種形式的促銷(xiāo)，例如通過(guò)團(tuán)體票和折扣的方式惠民。縱觀梧州的院團(tuán)在運(yùn)作時(shí)，市場(chǎng)化手段目前還不夠熟練，銷(xiāo)售手段比較落后，還未形成一個(gè)有效、快捷的市場(chǎng)銷(xiāo)售體系?！?/p>
????記者了解到，轉(zhuǎn)企之后的文藝院團(tuán)正面臨著很多市場(chǎng)考驗(yàn)，他們希望政府能完善惠民演出的補(bǔ)貼機(jī)制，以降低票價(jià)，讓市民在平日里也能欣賞到“物美價(jià)廉”的演出。 | 
