在全媒體時(shí)代，如何提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，于地方黨媒而言，既是新命題，也是必答題。
近年來(lái)，梧州市融媒體中心抓實(shí)重大題材的深度策劃，把內(nèi)容建設(shè)作為安身立命之本，持續(xù)提升重大主題報(bào)道創(chuàng)作生產(chǎn)能力，切實(shí)增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α薄Ｗ鰧?shí)重大主題報(bào)道，“策、采、編、發(fā)”這四個(gè)環(huán)節(jié)需以一個(gè)整體的思維一體推進(jìn)，即從整體出發(fā)，緊盯各環(huán)節(jié)工作任務(wù)進(jìn)行謀劃，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化，共同服務(wù)于“深化重大主題報(bào)道”這一目的。
策：把準(zhǔn)角度落點(diǎn)，使主題見(jiàn)事見(jiàn)思想
聚焦主題主線。地方黨媒要進(jìn)一步提升新聞?shì)浾摗八牧Α保哔|(zhì)量完成統(tǒng)一部署的重大主題報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”，同時(shí)，也要根據(jù)黨委、政府的中心工作抓實(shí)自主策劃的重大報(bào)道。
選題抓得準(zhǔn)。即做到上搭“天線”、下接“地氣”?！疤炀€”，是緊扣中央、自治區(qū)、市委、市政府中心工作，積極唱響高質(zhì)量發(fā)展的主旋律；“地氣”，則是要從民生、讀者的視角出發(fā)，做可觀可感的新聞宣傳，使讀者能通過(guò)一篇篇的報(bào)道真切地感受到發(fā)展帶來(lái)的變化。
時(shí)間抓得準(zhǔn)。地方黨媒要從全局的高度對(duì)全年的宣傳報(bào)道重點(diǎn)提前謀劃，針對(duì)重大主題策劃，不僅要明確報(bào)道的內(nèi)容，更要把控報(bào)道推出的時(shí)間。使得同一重大主題的報(bào)道，既有貫穿全年的常規(guī)宣傳稿件，也有在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出的重點(diǎn)策劃，層級(jí)遞進(jìn)，進(jìn)一步豐富報(bào)道層次，提升黨媒的影響力。
2022年底，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“六堡茶制作技藝”是其中一個(gè)子項(xiàng)目，是梧州市首個(gè)人類非遺代表作名錄項(xiàng)目。《梧州日?qǐng)?bào)》當(dāng)即以此為切入點(diǎn)，推出連版報(bào)道《黑茶本源 醇然六堡——寫(xiě)在“六堡茶制作技藝”入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄之際》。2023年10月13日，《梧州日?qǐng)?bào)》推出6個(gè)整版的“牢記囑托 感恩奮進(jìn)——梧州市全力把六堡茶產(chǎn)業(yè)打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)‘半壁江山’”專題報(bào)道，圖文并茂地集中反映黨的二十大以來(lái)，梧州市發(fā)展六堡茶產(chǎn)業(yè)的具體行動(dòng)和實(shí)際成效。上述兩個(gè)報(bào)道是《梧州日?qǐng)?bào)》在做好六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展常規(guī)性報(bào)道的基礎(chǔ)上，緊扣關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出的全方位展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度報(bào)道，其抓實(shí)了選題策劃、講好了發(fā)展故事、做活了版面特色、形成了宣傳合力，時(shí)效性與可讀性相統(tǒng)一，為助推全市力爭(zhēng)把六堡茶產(chǎn)業(yè)打造成為廣西茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
采：做實(shí)內(nèi)容構(gòu)建，把故事說(shuō)活說(shuō)精彩
在開(kāi)展新聞宣傳的實(shí)際操作中，重大主題報(bào)道會(huì)存在素材單一、難以創(chuàng)新等問(wèn)題。如何在“歷史的長(zhǎng)河”中挑選出最能扣住讀者心弦的那顆“珍珠”，并將其重新打磨，讓“老油田”開(kāi)采出“新油”，這就考驗(yàn)著記者、編輯對(duì)題材內(nèi)容落點(diǎn)的把控能力。即對(duì)同一個(gè)主題，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的精心組織策劃，把故事說(shuō)新說(shuō)好。
深入基層“抓活魚(yú)”。重大主題報(bào)道的內(nèi)容采寫(xiě)，要求記者踐行“四力”要求，深入基層體民情察民心，以一篇篇“沾泥土”“冒熱氣”的精品稿件，讓讀者產(chǎn)生興趣、引發(fā)共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳的作用。
深挖內(nèi)容“抓鮮魚(yú)”。有了好角度，在內(nèi)容采寫(xiě)的過(guò)程中也要施以巧勁，記者要注重稿件內(nèi)容的深挖與整合。一方面，通過(guò)查閱材料，充分了解相關(guān)內(nèi)容在過(guò)往的報(bào)道中是如何呈現(xiàn)的，在對(duì)比的基礎(chǔ)上去尋找新內(nèi)容、新亮點(diǎn)，力求做到“舊瓶裝新酒”。另一方面，結(jié)合目前的新變化、新發(fā)展，發(fā)揮黨媒在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、深度報(bào)道采寫(xiě)方面的優(yōu)勢(shì)，做到稿件內(nèi)容見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)思想。
為全方位、多層次展示黨的十八大以來(lái)梧州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革創(chuàng)新取得的輝煌成就與寶貴經(jīng)驗(yàn)，2022年8月，《梧州日?qǐng)?bào)》推出系列報(bào)道“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·非凡十年”。整組報(bào)道由10篇稿件組成，挑選了十年間全市取得的具有鮮明特色、全局影響的跨越式發(fā)展成就作為每篇稿件的主角。報(bào)道的視角放在市民讀者看得見(jiàn)、摸得著的變化之上，一件件身邊事見(jiàn)證著發(fā)展的力量，更能讓“非凡十年”這個(gè)報(bào)道主題深入人心，讓老題材煥發(fā)新光彩。
編：強(qiáng)化編輯思維，將版面做精做出彩
常規(guī)新聞稿件的“制作路徑”是記者采寫(xiě)稿件在前，編輯編稿、排版在后。但在重大主題報(bào)道的操作中，若還是記者“來(lái)什么料”，編輯“炒什么菜”，并不利于從總體上提升整組報(bào)道的宣傳質(zhì)效。因此，在對(duì)重大題材報(bào)道進(jìn)行策劃之初，就要體現(xiàn)編輯思維，從圖文搭配、視覺(jué)效果等方面，對(duì)整組稿件最終成品效果有謀劃、有預(yù)判。如何在策劃時(shí)體現(xiàn)編輯思維，要做好以下兩點(diǎn)。
●主次搭配有序。重大主題報(bào)道內(nèi)容深入詳實(shí)，在一定程度上決定了稿件的篇幅較長(zhǎng)。為迎合如今“短、平、快”的現(xiàn)代閱讀習(xí)慣，編輯制作版面更要強(qiáng)調(diào)組合與拆分的能力。組合，注重的是有機(jī)整合。在連版、整版的編排中合理調(diào)適版面主體結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化主稿與延伸閱讀、相關(guān)鏈接、人物故事等“副稿”以及照片、圖表等的搭配，在版面效果中做到主稿突出、主次搭配合理，以提升版面的舒適感。通過(guò)線條色塊運(yùn)用、標(biāo)題處理，將大塊頭的內(nèi)容進(jìn)行拆分，突出小段落化的閱讀模式。
●風(fēng)格系統(tǒng)連貫。系列報(bào)道在重大主題報(bào)道中占比較大，為了幫助讀者在一定時(shí)間段內(nèi)形成閱讀的連貫性，需強(qiáng)化版面風(fēng)格的統(tǒng)一性。一是刊發(fā)時(shí)間、位置的相對(duì)固定。在固定的時(shí)間、版面或位置對(duì)系列報(bào)道的稿件進(jìn)行刊發(fā)，容易讓讀者產(chǎn)生慣性思維，形成閱讀習(xí)慣。二是版式風(fēng)格的相對(duì)統(tǒng)一。在同一系列報(bào)道的版面呈現(xiàn)中，主稿位置、圖文搭配的放置區(qū)域也不易進(jìn)行太大的改動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，有的連續(xù)報(bào)道還會(huì)注重稿件標(biāo)題的統(tǒng)一性，如規(guī)定的字?jǐn)?shù)、規(guī)定的主謂賓搭配等。三是主題內(nèi)容的個(gè)性化設(shè)計(jì)。結(jié)合重大主題的內(nèi)容，在刊頭、底圖等區(qū)域通過(guò)文字設(shè)計(jì)、背景用色等，突出強(qiáng)化同一系列內(nèi)容的視覺(jué)風(fēng)格，進(jìn)一步說(shuō)活版面語(yǔ)言。2022年9月26日，《梧州日?qǐng)?bào)》推出《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·梧州這十年》系列報(bào)道，則大膽用色，底圖以紅、黃、金為主色調(diào)，高昂、奮進(jìn)，充分彰顯十年發(fā)展的恢宏變化。
發(fā)：配強(qiáng)傳播媒介，讓報(bào)道有力有新意
全媒體時(shí)代，抓實(shí)重大主題報(bào)道在力求內(nèi)容出新、版面出彩的基礎(chǔ)上，黨媒也要充分發(fā)揮全媒體傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，深化“報(bào)、網(wǎng)、端、刊”多渠道立體呈現(xiàn)，以擴(kuò)大宣傳報(bào)道的影響力。
突出差異擴(kuò)大傳播效能。開(kāi)展重大主題報(bào)道的融媒宣傳，既要做到紙媒和新媒體形成內(nèi)容協(xié)作、資源共享，又要突出新媒體在可視化、互動(dòng)性等方面優(yōu)勢(shì)，著力于呈現(xiàn)方式差異化創(chuàng)新，達(dá)到紙媒與新媒體報(bào)道互為補(bǔ)充，進(jìn)一步激發(fā)閱讀興趣的效果。如“傳承——細(xì)說(shuō)梧州非遺”系列報(bào)道《梧州日?qǐng)?bào)》《西江都市報(bào)》刊發(fā)共計(jì)130多個(gè)整版，首次集中呈現(xiàn)全市48項(xiàng)自治區(qū)級(jí)以上非遺代表性項(xiàng)目。結(jié)合新媒體平臺(tái)的可視化優(yōu)勢(shì)，報(bào)社全媒體記者在采訪過(guò)程中除進(jìn)行內(nèi)容采訪、照片拍攝外，還對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行視頻拍攝，并制作成短視頻。稿件在紙媒刊發(fā)時(shí)，在版面配發(fā)相對(duì)應(yīng)的短視頻二維碼，讀者在紙媒平臺(tái)閱讀的同時(shí)，也能掃碼觀看視頻，形成了新媒體與紙媒報(bào)道的有效補(bǔ)充。
彰顯厚度深化傳播質(zhì)效。在注重即時(shí)傳播的基礎(chǔ)上，黨媒也可在落實(shí)重大主題報(bào)道“后半篇文章”上作出積極創(chuàng)新，讓報(bào)道的“傳播之路”走得更為深遠(yuǎn)。近年來(lái)，結(jié)合自身在書(shū)刊冊(cè)出版方面的優(yōu)勢(shì)，在《梧州日?qǐng)?bào)》刊登的系列報(bào)道中精選《千年古郡 紅色印記——探訪梧州市42處黨史教育基地系列報(bào)道》《傳承——細(xì)說(shuō)梧州非遺》等一批重大主題報(bào)道，對(duì)見(jiàn)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整理后匯編成書(shū)（或內(nèi)部刊物），賦予新聞報(bào)道二次傳播的生命力。
綜上所述，地方黨媒深耕重大主題報(bào)道需強(qiáng)化全流程一體推進(jìn)意識(shí)，統(tǒng)籌組織好采編各環(huán)節(jié)力量，使“策、采、編、發(fā)”四個(gè)環(huán)節(jié)全方位發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，緊貼全媒體時(shí)代讀者需求實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化、最優(yōu)化，讓重大主題報(bào)道成為立體生動(dòng)講好中國(guó)故事、切實(shí)提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡纳鷦?dòng)實(shí)踐。
（作者系梧州市融媒體中心編輯）
